调整宣传策略 宝马卖的什么药？

本篇文章856字，读完约2分钟

作为高端汽车的代表，宝马的一举一动就像一个风向标，反映了市场和企业思维的微妙变化。日前，有媒体报道称，宝马在中国市场的宣传策略将发生变化，未来将更加注重技术宣传，而不是依靠品牌力量进行营销。

事实上，宝马的品牌形象非常成功。从小到大，我还处在撒尿和泥巴的成长阶段，我曾听长辈说我骑的是宝马。此外，宝马长期以来一直是成功的代名词，因为家庭成员总是对小荠说，“未来会有很大的前景，所以我们也可以拿走你的宝马。”。但是现在，小荠还不能开宝马。

依靠品牌影响力占领市场可以说是简单而粗鲁的。虽然建立品牌需要很大的努力，但是一旦品牌形成，企业就可以获得很大的回报。依靠品牌影响力的最大优势是，一旦人们对品牌形成共识，就可以很容易地抓住消费者。价格/性能比和高科技并不重要，只要品牌是正确的，它有多贵并不重要。

然而，面对近年来消费结构的变化和中国市场需求的减弱，宝马在中国的销量一年四季都在增长，今年6月也出现了首次同比下滑。因此，推测这种宣传策略的调整与此有关。

宝马汽车贸易有限公司营销副总裁梅在接受媒体采访时表示:我们都需要在品牌传播、经销商管理、内部管理、客户服务管理等方面不断创新，以客户为中心的思维吸引中国新一代年轻人。

宝马3系

由此可见，在不利的市场形势下，像宝马这样的老派汽车公司是无法通过有品牌影响力的金字招牌逃脱的。通过科技的创造，可能更容易吸引追求科技感的年轻人。宝马对3000多名观众进行的一项为期两年的调查显示，年轻消费者更注重创新和可持续性。宝马和其他豪华车制造商过去注重豪华和舒适，因为中国大多数富人和官员都是由司机驾驶的。随着时间的推移，年轻消费者的购买力越来越强，所以宝马正在考虑改变营销和宣传方式。

与品牌的时间和口碑积累不同，技术宣传往往更注重新鲜度和前瞻性。不可否认，重大创新通常是由技术驱动的，技术可以颠覆性地改变品牌的地位，因此技术对企业来说意义重大。

这一变化意味着中国汽车市场日趋成熟。消费者过去更注重品牌因素，但随着他们对汽车的了解越来越多，他们会更加注重汽车技术。