解读上半年我国汽车消费走势

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近日，汽车家庭数据研究中心通过对2013年上半年中国乘用车销量和关注度数据的分析，正式发布了2013年上半年中国汽车消费者关注度变化趋势的分析报告。 调查发现，2013年上半年，中国汽车消费市场总体有七个特点:1 .消费者为王，汽车市场向买家倾斜；2.suv引领中国汽车消费升级，消费者正在经历换车时代；3.suv市场竞争激烈，小型SUV注重最快的增长速度；4.中国乘用车排量消费的重点倾向于转向1.6 ~ 2.0升车型；5.消费者关注的乘用车价格分别为12万元和22万元；6.自主品牌的关注份额正在扩大；7.质量第一，消费者买车时注意因素的变化。 2013年上半年，车内乘用车关注度指数持续增长，乘用车对互联网的关注度持续上升，消费者对互联网了解车型的依赖度持续加深。由于汽车媒体的普及，今天的消费者对汽车的了解进一步增强，对汽车信息的需求也进一步增加。 今天中国汽车市场有三个重大变化。首先，出售的车型数量显著增加，空消费者的选择也增加了；第二，消费者对汽车了解更多，自然他们会选择更多的汽车；第三，汽车企业生产能力的提高使汽车产品的供给更加丰富。这三个变化使得中国汽车市场从卖方市场向买方市场转变。 2013年上半年的汽车家庭关注度指数显示，suv级别的关注度指数同比增长36%，一举超越紧凑型汽车，成为消费者最关注的车型级别。同时，与去年同期相比，大中型车、豪华车、紧凑型车和mpv车型的关注度指数均有不同程度的提高，消费者对高端车的关注度也在不断提高。根据另一项调查，2013年上半年，计划买车的消费者中有24%被回购(至少是第二次)。与去年同期的调查相比，2013年消费者回购比例有所下降，但预计中国汽车消费升级的大趋势不会改变。 2013年上半年，消费者对中型车、跑车、小型车和迷你车的关注程度有所下降。目前，中型汽车市场正受到越野车和大中型汽车的冲击。不用说，越野车的普及是自然的，大中型汽车和豪华车的价格持续下降，这使得中型汽车的市场前景不容乐观。 就价格和车型大小而言，它对计划购买小型车和迷你车的汽车消费者非常有吸引力。从指数份额结构的变化可以发现，suv和中型车逐渐成为消费者关注的焦点，消费者关注的焦点也在不断向高层次转移。这一趋势反映了国内消费者购买力的自然提高。 从乘用车的生产性质来看，有许多自主品牌的迷你车和小型车。目前，迷你车和小型车市场的萎缩对自主品牌的影响最大。小型越野车的普及也提醒自主品牌要合理调整产品布局策略，以适应中国汽车消费市场的变化。 中国乘用车排量消费重心有向1.6~2.0l车型转移的趋势 2013年上半年，排量为1.4~2.0l的乘用车关注度指数增幅最大(+84%)，1.6~2.0l增幅最大(+40%)。国家对1.6以下汽车的补贴仍然有很大的影响，今天的油价也让消费者更加关注排量适中的汽车，燃油经济性已经成为大多数汽车消费者关心的汽车要素。 可以说，目前中国乘用车的消费结构更接近1.4 ~ 2.0升排量的车型(1.4 ~ 1.6升排量的车型已经成为消费者最关心的购车排量级别)，如果国家增加补贴，这一排量级别的销量仍将大幅增加。 消费者对乘用车的关注价格集中在12万元和22万元之间。数据显示，2013年上半年，消费者对乘用车的关注价格区间集中趋势明显，有两个特点:一是约12万辆乘用车的关注份额达到7.75%，15万辆以下的价格关注份额高点已经形成；其次，约22万辆乘用车也形成了同样的关注高峰。与去年同期相比，消费者对这一价格区间的关注度从19万转到了22万，这意味着购车预算在18万到25万之间的消费者的可接受价格有所提高。图中其他客车的价格在每个时段变化不大。 自有品牌的关注度份额呈现扩大趋势 2013年上半年，随着自有品牌产品线的不断扩大，自有品牌的关注度份额持续上升，2013年第二季度，自有品牌的关注度份额达到历史新高。在钓鱼岛事件和大众dsg风暴之后，中国汽车市场可以说是自主品牌的最大机遇。从目前中国汽车消费者的表现来看，虽然汽车消费升级的趋势不可阻挡，但更多的消费者仍处于计划购买第一辆汽车的消费阶段。国内汽车市场出现了机遇，消费者对自己的品牌给予了足够的关注。如何做大做强取决于自己的品牌。质量第一，消费者关注购车因素的变化。什么因素影响消费者的购车决定？根据最新的调查数据，消费者买车时最关心的五个因素是汽车的质量，如汽车的做工、故障率和异常噪音；第二是汽车的价格；第三个问题是汽车的安全配置，如安全气囊的安装、平行辅助、疲劳检测和其他安全配置；同时，消费者也非常关心汽车成本(如维修/保养费用、燃油费用等)。)；汽车的外观已经成为消费者买车时的第五大关注点。

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