年终观察 中国汽车业新来一群广场舞大妈

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当一群跳广场舞的阿姨们正在劲头十足地跳舞时，一群新来的阿姨们也在同一个场地打开了伴舞。2017年，中国的汽车行业就像两组在同一个场地跳广场舞的阿姨。场景混乱而生动，但没有能打动人的舞者。

在2017年的最后一个月，它似乎属于所谓的互联网汽车制造的新生力量。起初，魏玛汽车发布了它的第一个生产模型，然后威来汽车准备出发。此外，还有数百个可命名和不可命名的品牌，这注定预示着中国汽车江湖进入新一轮选秀。至于谁笑谁上吊，那是另一回事了。此时感觉是最重要的。

之所以在互联网造车的新力量前面加上“所谓”这个词，是因为这个说法没有逻辑可言，决定企业成败的因素既不是新旧，也不是它们是否披着互联网的外衣。

这群像标签一样的网络汽车新生力量，仍然代表着中国人过马路、跳广场舞的思维方式，只要他们聚在一起，就会有自信。

它不仅是电动的和智能的，而且它已经摧毁了街道以及斯洛伯歌曲的歌词，它的视觉还没有超过汽车行业中另一群被贴上自己品牌标签的方块舞阿姨。

你一定要提到特斯拉的新广场舞阿姨们，她们油腻腻又聪明，但却缺乏真正的创新精神。如果第一代中国农民企业家以世界上最好的汽车公司和品牌为基准，这是一个雄心；然而，受过高等教育甚至具有全球视野的新广场舞阿姨们却把特斯拉作为模仿对象，这是一种无可救药的堕落。更重要的是，特斯拉受到人们的高度尊重，不是因为它是一款电动汽车，而是因为它代表了一种创新和富有想象力的智能操作系统。当然，新阿姨们从来不敢提这个，只是肤浅地比较电池里程。

汽车行业中的另一群跳广场舞的阿姨们被贴上了自己的品牌标签，他们理所当然地认为以前专属的地方是不可侵犯的，不难理解这两群阿姨在为这块土地争吵。

然而，不可避免的是，会有一些对新阿姨的不满占据了媒体的头条。在过去，曾经成为头条新闻的自有品牌广场舞阿姨们已经被纵容了很长时间，他们已经忘记了如何通过媒体取悦公众。面对媒体时，他们不是左闪右闪，就是满口花言巧语，就像不会打开屏幕的孔雀。媒体失去兴趣是不可避免的。谁让你比动物更坏？

尽管“自主品牌”一词是反知识分子的，但在过去几年里，它总是以政治上正确的态度占据道德制高点。近年来，一些企业后悔莫及。自2017年以来，他们开始一个接一个地摘掉这个标签，这必然是一个痛苦而漫长的过程，很难说它是否成功。

在人类历史的长河中，品牌一直是一种个人形象，而不是一个群体标签。冒充独立品牌形象意味着没有品牌，这不是政治正确性，而是政治投机。

美国汽车工业诞生之初，有550多家汽车公司，但现在只有两家。可以说美国自主品牌已经失败了吗？中国已经有数千家家电和手机企业，其中大部分已经消失，这证明中国家电行业和手机行业的自主品牌已经全军覆没？

由此可见，中国的汽车产业在文化上仍然是一个落后的产业，无论是自己的品牌还是互联网上的造车新力量，本质上都是近年来名声不佳的广场舞阿姨的翻版。

当然，最近几年，一些脑筋好的广场舞阿姨变成了马拉松，但广场舞阿姨和马拉松阿姨实际上是同一组人。中国的汽车行业并不缺少各种品牌的阿姨，但缺少能打动家用电器、手机和其他行业人士的独立舞者。